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黑五進口消費新趨勢:養生第四餐、淘貨中古包、以油養膚

這屆年輕人的消費有多野?在天貓國際海淘購物車裏能找到一些答案。

今年黑五,2萬多個海外品牌、近百家海外零售店在天貓國際與海外同步打折,進口消費迎來新一波熱潮。全球淘貨的年輕人引領新的消費趨勢:睡眠水、中古包、沐浴油、凍幹貓糧、成分護膚品,成爲其中的代表品類。

當代打工人必備的“早C晚A”外,“養生第四餐”也逐漸成爲標配。早上一杯咖啡(Coffee)提神,晚上酒精(Alcohol)放鬆,中間和睡前再來點膳食補充劑、定製維生素、助眠“睡眠水”。天貓國際上,定製化維生素、新劑型保健品受新一代歡迎。

循環經濟走紅,“中古包”成時尚潮人新寵。去年至今,日本中古店開始集體入駐天貓國際,二手奢侈品從雙11火到黑五,不出國門“雲逛”日本大黑屋、RECLO、BRAND OFF、Brandear等線上線下二手奢侈品店成潮流。

這屆年輕人的浴室堪比廚房,繼海鹽磨砂膏後,“沐浴油”一躍成爲年輕人追求生活儀式感的嚐鮮品,海外大品牌紛紛在天貓國際推出“以油養膚”趨勢新品。

今年零食界的C位“凍幹食品”也被鏟屎官們關注到,“凍幹貓糧”早早安排上了。今年黑五,蛋糕、啤酒、凍乾等貓零食品類銷售額同比增長177%,同時,智能貓廁所、寵物美容也受歡迎。

美妝成分黨們堪比“民間科學家”,拋開產品的顏值與營銷,直奔成分表,興致勃勃地研究起配方與功效,被稱爲“溫柔猛藥”的功能性護膚品成爲海淘新賽道。天貓國際觀察發現,視黃醇、A醇、玻尿酸、神經酰胺等成分最受歡迎。

今年“黑五”,國內跨境電商成海外零售店、進口品牌的重要戰場。疫情原因加上實體零售業遭受衝擊,加速海外零售擁抱中國電商;同時,隨着近年來國內跨境電商加速完善,帶動海淘從需要教程的複雜體驗,步入大衆化。

艾瑞諮詢發佈的《2021年中國跨境海淘消費行業白皮書》顯示,超過8成用戶每月至少海淘一次,其中95後、00後是增速最快的進口消費人羣,天貓國際也成爲年輕人聚集、一億消費者首選的進口消費平臺。