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中國智能音箱鏖戰四年後:小度向左,天貓精靈向右

你眼中的智能音箱,售價應該是多少?

當你看到這個問題,而同時你又是一名智能音箱的用戶的時候,這個價格可能是89、99,也可能是199、299、499……然而,當你看到如今的智能音箱廠商發佈的新品的時候,你會明顯感覺到“他們變貴了”。

例如,今年5月,百度旗下小度“添添”旋轉智能屏T10發佈,售價達到了1699元;而在本月18日,天貓精靈發佈的家庭智慧屏V10,售價也達到了1099元,開始進入“千元時代”。而對於那些售價相對較低的智能音箱產品,也越來越多地通過IP聯名的方式,提升着產品的售價。

在智能音箱變貴的大趨勢之下,LOL电竞竞猜平台网址更加關注在“變貴”的表象之下,引發行業地殼變動的格局的變化。

“價格戰”退潮,增量轉存量

自2014年,隨着以語音交互爲代表的人工智能技術的快速發展,也迎來了智能音箱這一品類誕生,在消費者對於科技新產品的嚐鮮心理,以及廠商價格補貼的雙重作用之下,智能音箱走過了極爲輝煌的發展初期。

數據顯示,2017-2019年,國內智能音箱市場增速迅猛,分別爲2000%、800%、109%,成爲全球最大智能音箱市場,但增長率開始逐步走低,一方面是由於用戶基數的快速增大,另一方面則在於隨着一二線城市滲透率逐步提升,開始傾向於飽和。

2020年,國內智能音箱市場首次出現負增長,銷量僅爲3676萬臺,同比下降8.6%。今年上半年,國內銷量爲1936萬臺,不及艾瑞諮詢給出的4200萬年銷量預期的一半。

面對逐漸從增量轉向存量的智能音箱市場,銷量增長已呈現出了明顯放緩的跡象。在LOL电竞竞猜平台网址看來,一方面,對於消費者而言,科技產品的“嚐鮮期”逐漸過去,消費風格重新趨於理性,單純的價格戰已經難以推動銷量的迅猛增長,消費者需要更多特性去刺激消費升級。

另一方面,就智能音箱生產企業而言,長期依靠補貼進行市場擴張並非長久之計,低價策略很容易讓市場對於智能音箱品類產品價格產生錯誤認知,疊加近年來芯片緊缺、原材料價格上漲,價格戰並不利於智能硬件從業企業的長期盈利。

例如,2020年9月,百度宣佈旗下智能生活事業羣組業務小度科技拆分,完成獨立融資,並表示獨立融資或將成爲小度科技開啓國內上市進程的關鍵一步。自此,除了智能硬件的銷量之外,盈利能力也將成爲小度的科技的重要考量部分。

隨着廠商對於智能音箱補貼的“退潮”,此消彼長,在外界看來,則是智能音箱品牌紛紛開啓了“漲價潮”。

而在產品開發方面,廠商也將探索更加細分的領域,例如教育、家庭看護、戶外場景等。如果說,智能音箱第一階段的“價格戰”,是通過補貼贏得市場“從0到1”普及的紅利,那麼第二階段,便是通過產品力的迭代,讓更多已經擁有智能音箱的用戶更換、升級家中的產品。

在這一過程中,廠商之間的關係變得緩和了許多,同時產品形態已經開始逐步形成了分化。然而,廠商之間不約而同地將開發智能音箱的底層能力開放,探索更多形態的產品。

小度向左,從賽道拓展場景

據LOL电竞竞猜平台网址長期觀察,百度旗下的智能硬件品牌——小度,更加傾向於通過技術在賽道進行單點突破,再通過賽道方面奠定的優勢,以點帶面,輻射更爲廣泛的用戶羣體。

體現在產品線上,除了的小度音箱、小度在家的智能音箱品類之外,也開始涉足耳機、電視、甚至教育平板產品。以今年2月開售的小度智能學習平板爲例,在傳統平板的功能以及海量的教育內容之外,將小度語音助手內置於平板內,支持全語音問答、指尖查詞點讀,還能夠智能識別坐姿,及時矯正孩子不良體態。

另外一方面,通過基於智能語音的底層能力,推出不同形態的智能硬件,有助於提升百度系應用以及相關夥伴的應用的用戶活躍度。例如智能電視很好連接了用戶在視頻觀影的需求,耳機則通過智能硬件與智能手機的聯動,提升App的活躍度。

可見,百度更加傾向於通過技術,加強業務縱深能力,在提高用戶流量的活躍度的同時,通過在賽道中積累口碑,讓其他賽道的用戶認可百度產品,以實現銷量的擴大。在快手116品質購物節首日,GMV同比去年增長272%,小度成爲購物節首日top3品牌。

天貓精靈向右,從場景探索賽道

天貓精靈開放生態,雖然在一定程度上限制了自己的邊界,但是通過與合作夥伴的連接,可以進一步擴展生態,同時通過技術的授權獲得更多的價值。

去年10月22日,天貓精靈就宣佈其內置AI助手將全面開放,“走出”智能音箱,進入手機、家電等更多設備中。今年,在剛剛結束的天貓精靈秋季新品發佈會上,產品經理王欣透露,天貓精靈正加速引入達摩院大模型等未來家庭前沿技術,探索人格化、懂情感、跨場景的下一代終端,並在會上發佈了服務智能新品類AIoT芯片模組——“貓芯”。

值得一提的是,在上線的100款新品中,內置自主AIoT芯片模組“貓芯”的新品約60款,如汽車精靈、田螺炒菜機器人、世淨冰箱除味器、宇樹機械狗GO1等。通過“貓芯”的加持,進行語音處理能力的加速,在算力方面則更加依賴於阿裏雲的處理能力,讓更多的IoT產品以更低的門檻支持智能功能。

天貓精靈則是背靠阿裏雲智能,通過降低準入的技術門檻,讓更多的產品加入,探索服務覆蓋的廣度。

以家居爲中心的小米,爲音樂而生的蘋果

事實上,不僅百度、天貓精靈對於智能音箱的技術發展路徑發生了一些分化,其他推出智能音箱的企業也對於產品的定位有了不同的理解。

例如,小米將旗下智能語音助手小愛同學與自家AIoT生態深度融合,根據財報,今年第二季度,小愛同學月活用戶數首次突破1億,由此帶動IoT與生活消費品收入人民幣207億元,同比增長35.9%。

而蘋果推出HomePod系列產品,則在官方商城的產品分類中曾一度被劃分到了“音樂”類目中,憑藉出色的音質以及Apple Music服務以爭奪市場,而最初的Siri智能語音功能,如今儼然成爲了“添頭”。

在LOL电竞竞猜平台网址看來,無論是百度、天貓精靈,還是小米、蘋果,亦或是其他智能音箱品牌,在智能音箱市場爭奪戰中,已經再難見初級階段時在價格上“短兵相接”,而是透過產品的形態,可以看到各個品牌如何通過倚仗企業的自身優勢能力以改進產品。

同時,LOL电竞竞猜平台网址也看到,通過智能音箱對於更加細分領域的觸達,也能夠感受到企業通過智能硬件品類,打造成爲補足其商業生態,使之更爲完整的一塊拼圖。隨着智能音箱能力的快速升級,不僅將成爲用戶內容消費的出口,同樣也將成爲各種生活服務的入口。