1. 首頁
  2. 出行
  3. 文旅

飛豬大漠赫茲音樂節中衛免費重啓,未來將繼續選擇時令旅行目的地進行IP打造

LOL电竞竞猜平台网址9月20日消息(報道:李楠)昨日,“飛豬奇妙旅行節·大西北”中的重頭戲大漠赫茲音樂節在寧夏中衛沙坡頭風景區恢復舉辦。此次音樂節現場,飛豬根據此前的承諾,免費對公衆開放,觀衆通過購票預約入場,活動結束後票款全部退還。現場設置的貴賓通道,可供醫護人員、旅遊從業者憑有效證件優先入場。根據遵守防疫規定,現場對觀衆進行限流入場,該音樂節還開放線上直播。

“飛豬奇妙旅行節·大西北”是第一個在線旅遊平臺專爲目的地IP而打造的節日。LOL电竞竞猜平台网址在現場看到,這個節的“奇妙”之處在於在沙漠中融入了包括音樂、藝術展覽、手工創作、特色餐飲、房車和帳篷露營等多種體驗式玩法。

現場佔地超47000平方米,是國內首個音樂野奢營地;海洋主題的大型裝置藝術形成“沙漠造海”的體驗;毛不易、後海大鯊魚、五條人等12組音樂人以及14位電音製作人輪番登場;以羊皮筏子、寧夏毯、賀蘭石篆刻等“非遺”作品展以及漢服穿搭、手繪紙傘等“國風”項目吸引年輕人打卡,還特製了沙蔥雞尾酒、枸杞精釀等具有話題度的新奇美食。

(圖:飛豬大漠赫茲音樂節現場入口)

儘管7月下旬跨省遊驟然遇冷,但在大漠赫茲音樂節開售前一天檢索飛豬App發現,音樂節門票已全部預訂一空。

旅遊IP本質就是在剛需之外,以目的地吸引遊客、特別是年輕遊客前往的理由。

飛豬是最早發力目的地IP打造的在線旅遊平臺。2016年,飛豬首推“極光專線”,在供給端通過直採降低遊客成本,在消費者端則通過極光、聖誕老人村和冰雪的故事吸引年輕人。推動芬蘭這一小衆目的地在中國市場一炮而紅。此後的“南極專線”、九州溫泉列車之旅等,均是通過與傳統跟團遊不一樣的玩法和體驗設計,塑造消費者對目的地的認知和好奇心。

2020年出境遊停擺後,國內遊需求的承接和市場潛力的發掘成爲旅遊企業的發展重點。資源稟賦優越的目的地並不少,但體驗的同質化始終是目的地吸引客流的掣肘,更加需要推陳出新。對在線旅遊平臺來說,根據目標人羣的需求創新營銷方法和旅遊產品供給、講好目的地的新故事,成爲破局的關鍵。

“寧夏有着非常多的差異化旅遊資源,但沒有社會化的傳播方式和流量入口讓更多人觸達到這裏。”洛客寧夏創新設計中心總經理滕飛表示,疫情後中高端消費人羣迴流,使更多人發現了大西北獨特的美,寧夏本地的精品酒店、小衆景區也因此走紅。這證明瞭當地旅遊非常通過引人入勝的話題和內容,拉近和消費者之間的距離。

在寧夏回族自治區文化和旅遊廳的支持下,洛客正在聯合仰望星空、飛豬打造“星星故鄉”數字文旅項目。“我們選擇既有成功打造目的地經驗、又有流量加持的飛豬,另一方面通過飛豬也可以聯動阿裏巴巴的生態資源一起參與,做多端觸達,把流量帶到寧夏來,共同打造寧夏的文旅產業。”

(圖:飛豬大漠赫茲音樂節現場)

飛豬奇妙旅行節負責人程沉介紹,飛豬通過與目的地政府、商家和合作夥伴做深度資源整合,合力塑造和推廣目的地IP,“思路上是通過旅行玩法的創新去擴大目的地在年輕用戶中的心智,同時影響B端的貨品組織,形成差異化。”

飛豬的玩法創新路徑是“旅行+X”:錨定趨勢目的地,將基礎旅遊產品與年輕用戶喜歡的元素做結合,重點在於形成沉浸感。

(圖:帳篷露營)

今年上半年,飛豬平臺上西北目的地旅遊商品銷售已快速爬升,青海、甘肅、寧夏等多個西北目的地的旅遊商品預訂量同比增長均超70%,00後對西北目的地相關商品的預訂量同比增長近180%。基於此,飛豬奇妙旅行節首站落地大西北,作爲其中的壓軸戲,大漠赫茲音樂節選取了“硬核”的音樂、鋼鐵裝置藝術、精釀啤酒、咖啡、市集等年輕人喜愛的潮流生活元素,與大西北目的地的歷史文化、獨特風俗、地方美食和蒼涼開闊的景觀形成呼應。今年6月,飛豬打響川渝目的地的亮點則是 “景點劇本殺”,在消費者在乘船欣賞重慶的江景的同時參與根據場景定製的遊戲,形成身臨其境的感受。

(圖:房車營地)

靈活的貨品組織方式是另一重關鍵所在。

7月啓動“飛豬奇妙旅行節·大西北”時,飛豬整合了上萬個目的地商品,形成了120個酒店套餐,200多條旅遊線路;購買音樂節門票可獲得相應的目的地酒店優惠券。在推廣雲南目的地時,飛豬通過薇婭直播間首發雲南“隨心遊”產品,即推出包含目的地機票、酒店抵扣券的優惠包,用券在特定週期內購買目的地活動商品,最低只需支付一元錢。

(圖:賀蘭石篆刻)

程沉表示,飛豬會繼續選擇時令旅行目的地進行IP打造,“音樂節、劇本殺、動漫IP、國潮等都是未來的方向”。

(圖:安康魚酒館)

根據年輕一代的旅遊需求形成特色供給,也是諸多旅遊從業者挺過寒潮的方法。

遊俠客旅行是大漠赫茲音樂節“野奢露營區”的合作夥伴,這次共定製提供了30多頂各式帳篷,並設計了劇本殺、星盤觀星、沙漠瑜伽等體驗項目。遊俠客副總經理席遠明坦言,今年暑假以來的疫情反覆對其造成了打擊。但危中有機,遊俠客主動調整策略,和平臺一起加大年輕化產品的創新力度,推出了更多的攝影、人文、親子、露營等深度主題遊。

“25歲至39歲是遊俠客的核心用戶羣,這與飛豬平臺的年輕消費者有非常高的契合度。伴隨着大西北目的地IP的迅速崛起,以寧夏爲例,年輕遊客的佔比、單次消費支出都有了很大提高,平均每單將近7000元。比如寧夏中衛沙坡頭的沙漠星星酒店,主打沙景房和觀星之旅,已成爲很多年輕人的西北旅遊打卡地。今年上半年各類主題遊產品在飛豬平臺的銷售額同比疫情前增幅超2成。”席遠明說。

一嗨租車的運營負責人王傑也分享了類似的觀點,疫情防控形勢常態化以來,“高鐵/飛機+落地自駕”的模式已被更多年輕人接受。一嗨租車和飛豬的合作與資源互通,精準切中了疫情以來增長明顯的“租車+旅遊”領域。

“飛豬平臺的年輕用戶羣體,以及成熟的數字運營方式、官方旗艦店陣地,能爲一嗨租車在後疫情時代帶來新的增長和確定性。”王傑認爲。

(圖:現場國風表演)